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分享医院网站建设及优化的心得【医疗三国篇】

日期: 2019-02-15   

  从事优化这些年来,接触了太多行业,其中医疗行业主要是民营医疗在优化及竞价这块走得特别快,基本算是所有行业里走得最远,玩得极致的行业。前后也接触了大大小小不同的医院网站,我们自己医院三国团队也今年也建了近100多个医院网站,借着本篇文章羽毛想谈谈医院网站建设及初期优化需要注意的一些事项心得,希望能抛砖引玉,更多从事医院的童鞋们一起交流。(这样吧,如果你是做医院方面优化,推广,营销的;请本文留言,留个你的QQ或其他信息,厦门SEO有个500人的医疗QQ群,一个一个邀请进群,谢谢大家支持!)


  第一、站点定位。


  定位这个问题是谁也绕不开的话题。有次我给厦门某医院做培训的时候,就问了那边的包括策划,seo,竞价,编辑,美工程序等人:大家都知道我们医院主推有2个站点,都是XXX病种;我的问题是,谁能说说这2个站他们之间的差异在什么地方?结果,几乎没有人说的清晰和准确。像这样的情况,就是典型的定位不精准。自然后续的工作效果就好不到哪去,这也是很多医院建站的通病。医疗站,医疗站;这个词谁都会叫,但真正的细节差别在哪?每个医院的需求不一样,每个医院主推的科室不一样,每个医院的优势不一样,甚至每个医院的人员配比不一样,自然就会体现在不同的站点上面。常见的会有以下几种方面:1,医院官网。2,病种科室地区站。3,病种科室行业站。4,单页面营销站点。5,辅助型覆盖类站点。6,竞价站。7主推医生的站点(不常见)8,其他等等。这些站点的差异,这个羽毛可以在后续文章中详细解说分享,欢迎大家继续关注医疗三国。


  第二、明白站点是给病人看的。


  这也是个通病。估计这个问题会一直围绕着整个站点的运营。


  很多时候,真正决定站点最终形态的是医院负责人。科室主任也好,营销总监也好,是不大可能战斗在网站第一前线,直接与患者去作沟通;而一般能和患者有沟通的,会是咨询师和医生。这里我们就分析下了:咨询师,咨询量的压力在那,不大可能会与患者扯咱们医院网站哪里好,哪里不好;另一方面是咨询师她们毕竟对网站理解没那么深刻,简单说不专业;就算想聊,也聊不出个知乎所以然来。医生,那块就更指望不上了。厦门SEO接触好多医院来看,网络部与医院其他部门是非常的独立。很少(几乎没有)是协调作战的。


  所以,这个信息流就非常有问题。患者–>咨询师/医生–>科室主任/营销总监—>程序/美工。这条线基本是理想的假想状态。慢不说,走得完走不完还是回事。


  所以,这也是很多医院网站用户体验糟糕,糟糕也就算了,却一直甚至很长很长一段时间都解决不了的毛病原因所在。除非,你有专业的人员进行指导,而这个指导人除去专业知识外,还必须对医院的情况非常熟悉,才能做出精准的策略和改进方案来。


  这里,我们要明白的一个大原则是,网站是个入口,它承载的责任是为患者服务,给患者带来有用的信息,从而取得用户信任;最终达到下一个行动的产生。


  第三、站点结构与框架。


  我们团队参与改版、建设很多医疗站点情况来看,良好的网站结构,合理的分配部署关键词;很容易达到站点的内页秒收录,从而才能实现长尾关键词。基本很多站点在改版或建设后1个月内都能实现秒收录,实现长尾关键词流量。


  医院网站说实在,相比其他一些行业站点来说,功能也好,栏目也好,结构也好,URL地址也好都是非常相近似,比较单一和简单。没有鱼龙混杂的交叉栏目,也不存在很多交集,多对多关系。


  这一点,做到位;基本可以提升站点优化效果30%以上。


  第四、页面优化。


  仔细分析医疗站点,其实页面很简洁,常见的就是首页、频道页、列表页、文章页(这里也包括了比如问答这种页面)和专题页这么几类。只要做好我们常说的金字塔原理,就可以合理的将各个页面形成互推之势;避免页面间的内耗;同时也可以将关键词有条理的部署各页面。这样的站点就是一个上上之作。至于页面内部的细节优化,要根据不同类型页面进行不同的规划,这点可以参看我博客的其他文章。


  第五、站点的维护与更新。


  网站不是一朝一夕的事情,需要长时间的维护和打理。医疗站点的内容更新,这是编辑日常的必修功课,但说实在,就这一点,没几个医院是真的能做到优秀,很多都是及格线徘徊。内容决定站点走向,时间长了,这中间的效果差异愈发明显。切记,切记!同时,网站的安全性维护,网站图片,网站专题,网站细节调整这些非常规性的维护也是一个网站自我完善的必经之路。另外,还有一点也很重要,要时时围绕用户的需求来提供有价值的内容。不要为了收录量,收录率等一些数据指标,为了seo而seo,那样编辑,优化做的很痛苦,没有成就感不说,最终的效果肯定也是不好的。


  好了,洋洋洒洒又写了这么多,还是那句话,希望本文能抛砖引玉,更多从事医院的童鞋们一起交流,谈谈你的一些困惑也可以,谈谈你的一些心得和想法也行啊。(记得本文留言时带个你的QQ或其他信息,厦门SEO有个500人的医疗QQ群,一个一个邀请进群,谢谢大家支持!)

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