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【厦门MADCon大会】2016年,移动搜索剧变之年

日期: 2016-04-21   标签:

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2016年4月15日百度网页搜索部高级技术经理张志辉应邀出席在厦门举办的MADCon搜索分享会,并发表重要演讲:2016年,移动搜索剧变之年

张志辉,2008年加入百度网页搜索部,先后负责索引筛选,时效性,搜索结果质量,移动友好性等方向。

本文由MADCon战略媒体合作方笔记侠整理发布。

笔记导读

百度移动搜索高级经理回顾2015年搜索情况:

1、整体搜索需求高速增长;

2、在移动搜索上,用户行为的变化:在移动端入口,第三方的统计移动搜索占到了80%左右

3、百度移动上做了哪些探索和尝试:沉浸式的体验,百度希望用户在这里面获得更好的一站式满足,在用户得到满足的基础上,也会把相关的信息推荐给用户;情境化方面加入了更多场景信息,个性化方面每个人有不同的体验感受;提出了一个新的移动友好度标准。

探索2016年:

1、主要在Spider 3.0,这对内容的抓取速度有重大的升级

2、移动友好性在排序上的升级

3、重点发力新站的收录

 完整笔记

非常感谢主办方给我这个机会跟大家一起分享:2015年百度移动搜索做了什么?2016年我们会一些什么?

首先,我们做一个2015年的回顾,我们的回顾会从这几个方面来开展:

一、整体搜索需求

2015年百度移动搜索量延续了2013、2014年高速增长的趋势,移动搜索对于互联网流量增大是一个非常大的入口,2015年移动搜索除了我们的搜索量增长了以外,搜索日导出流量也在增长,同比增长50%左右,移动化的流量也呈逐步递增。

什么叫移动化的流量?在百度搜索所点出的每一个流量里,落地页是在移动站上的,这样的站点称之为移动化。

   

2015年我们做了一系列低质页面打击的工作,让最终用户可以搜索体验更好。2015年我们在移动搜索上做了很多大的倾斜,更多在移动页面,整个移动网站的友好度均值从85%提升到95%。

二、在移动搜索上,用户行为的变化

在移动端入口,第三方的统计移动搜索占到了80%左右。

2015年和2014年相比有几类需要大家关注:

1、金融;

2、生活和情感问答;

3、新闻资讯、娱乐、影音相关的。

三、2015年,百度移动上做了哪些探索和尝试?

1、沉浸式体验

2015年在移动搜索上大家也注意到一些查询结果上出现了一些变化,这些变化的背后出发点是从用户体验上考虑的。

移动搜索因为屏幕更小,用户需要体验更好,我们称之为沉浸式的体验,百度希望用户在这里面获得更好的一站式满足,在用户得到满足的基础上,也会把相关的信息推荐给用户。比如天气,有一些用户在正常情况下搜索看到天气之后就走了,但对另一些用户,我们第一屏展示的结果是为了很好满足用户需求,第二屏的结果起到了很好的信息推荐作用。

    

2、情境化和个性化方面

这两个方面我们做了比较多的尝试。

所谓情境化就是在移动上做一个设备时,把本身的设备、位置、网络环境和信息等都包括在里面,做了比较多的应用。比如我在北京搜索鹿港小镇是为了找吃的,但如果在镇江搜索鹿港小镇就不一样了。

对个性化而言,本质问题是不同的人群需求不一样。比如搜索小说,有的是直接阅读,所以对不同的人群是有不同的体验结果。

    

3、移动支持情况的变革

2015年除了做了这些探索之外,我们对于刚刚提到的对移动的支持情况也做了一些变革:

从安全的角度来讲,我们推出了HTTPS,取消了refer关键词显示。

    

为什么要提移动友好?

传统搜索引擎下有几个维度:相关性、时效性、质量。移动搜索进一步关注用户体验,在质量维度的基础上提炼出一个新的维度,这就是移动友好性。在移动搜索时代,很多PC的内容在移动上展示时,带给用户的体验不够友好,用户想要看到真正的内容是比较困难的,移动友好性就是要解决这个问题的。

    

从下到上分三个层次:

A、页面可读性;

B、移动时代,很多H5资源可以满足各种各样的功能;

C、资源可能性和服务可能性也是非常重要的属性。

    

在一些详细的指标里,大概重要的点就是页面可视性,这跟访问、加载有很大的关系。包括功能这块,文本是否清晰、有效?资源上是不是能够让用户方便获取资源?功能是否可以交互,获取到相关服务?

关于移动友好性,我们已经在站长平台上线了检测工具,大家可以进行提交,比如有一些页面,设备的宽度可以设置成移动适配的话,我们就会告诉你是不是友好的。

    

以上是我们在2015年做的尝试。

四、在2016年我们的重点

1、要在SPIDER3.0,这对内容的抓取速度有重大的升级;

2 、移动友好性在排序上的升级;

这个是在2015年做得很重要的移动友好性在排序上的升级,2016年我们会把移动跟PC排序做更进一步的提升移动页面重要度,会在系统上排序方面更重视移动页面。

3、生态方面

新的移动时代,一些站长可能会抱怨自己做一个移动站,百度收得不及时,排序有问题。

我们会在2016年重点发力这块,会加快新站的收录,还有搜索结果排序相关的考虑。另外一点,除了移动友好性的标准也会考虑开放更多标准,更多开放关于站长提交资源的标准,共同把移动搜索这件事做得更好。

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